在2025年阿拉尔沙漠之门第六届汽摩越野拉力赛上，参赛选手在比赛中奋勇争先（资料图片）。今年国庆、中秋假期，一师阿拉尔市将“体育竞技”与“文旅体验”深度绑定，举办了多场特色赛事，进一步打响了阿拉尔“赛事文旅”品牌。国庆、中秋“双节”期间，该师市累计接待游客近33万人次，同比增长10.52%；实现游客总花费1.87亿元，同比增长29.63%。 黄月天 摄
10月12日，四师可克达拉市第三届“电力杯”城市公园自行车公开赛开赛，图为选手赛后拍照留念。近年来，四师可克达拉市以赛为媒、以体促旅，将体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，促进文体旅融合发展。 兵团日报常驻记者 杨俊钦 摄
10月1日，2025“新疆兵超”青少年足球邀请赛在六师五家渠市开赛。本次赛事汇聚了各地州市、兵团各师市80支青少年球队近1600名球员参赛，有效提升了“新疆兵超”品牌影响力，激发了青少年参与体育运动的热情。图为运动员在赛场上激烈角逐（摄于10月7日）。魏新江 刘娟 摄
10月19日，博斯腾·2025铁门关半程马拉松赛举行，图为参赛选手奋力奔跑。本次赛事旨在展示铁门关市独特的城市风貌、历史文化传承和生态文明建设成果，共有来自全国各地的7000余名选手参赛。兵团日报常驻记者 李嘉成 摄
当足球赛场的呐喊声点燃青格达湖的夜空，当越野赛车的轨迹向塔克拉玛干沙漠延伸，当马拉松赛道旁的欢呼声在铁门关市响起……兵团体育产业正以赛事为杠杆，撬动经济、文化与民生事业发展多维共振。
前不久，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。
政策东风之下，全民健身热潮持续升温，体育消费市场需求旺盛，新业态、新场景、新模式不断涌现。兵团顺势而为，深耕“赛事+”融合路径，将独特的自然资源转化为发展优势，精心绘就“赛事搭台、文旅唱戏、经济增收”的发展画卷，把赛事“流量”不断转化为经济“增量”，让体育经济从“走红”趋向“长红”。
品牌赛事IP 有效激活城市经济
今年国庆、中秋假期，一师十一团沙漠之门景区举办的第六届汽摩越野拉力赛，成为文旅“重头戏”。赛场上，轰鸣的引擎声、飞驰的赛车与大漠风光相映成趣，不仅为观众带来震撼的视觉体验，也激活了当地文旅市场，带动了消费增长。
作为国内知名的综合性专业赛事基地，沙漠之门景区拥有汽车场地障碍赛道、沙漠越野拉力赛道、摩托车场地障碍赛道等多种专业设施。自2013年首次举办沙漠越野挑战赛以来，十一团已连续多年成功打造相关赛事活动，培育出“沙漠之门越野挑战赛”这一体育旅游品牌。
一场场特色体育赛事，点燃了游客们的参与热情。今年国庆、中秋假期，一师阿拉尔市旅游市场迎来爆发式增长，累计接待游客近33万人次，同比增长10.52%；实现游客总花费1.87亿元，同比增长29.63%。
今年年初，十师北屯市冰上龙舟大赛在玉带河火热开赛，为当地文旅市场注入强劲活力。依托丰富的冰雪资源，十师北屯市相继推出“冰城”文化旅游节、大众冬季垂钓、冰雪趣味跨年运动会等20多场特色冰雪活动，开展冰上垂钓、青少年越野滑雪等群众性活动73场次，为广大游客和当地居民提供了丰富多彩的冰雪旅游体验。
十师北屯市处于北纬45度“黄金雪域”线，拥有我国最优质的天然冰雪资源。近年来，北屯市以“冰雪+文化+体育+旅游”为核心发展路径，成功将“冷资源”转化为 “热经济”，全力打造“冰城北屯”特色冰雪旅游品牌，让“冰天雪地”焕发出无限经济活力。
今年以来，兵团赛事经济呈现蓬勃发展态势：国际级、国家级赛事接连落地举办，户外特色赛事口碑持续攀升，青少年及群众类赛事参与度不断提高，冰雪赛事亮点纷呈，多业态融合催生消费新活力，赛事经济、消费新场景等成为热词……在一师十一团和十师北屯市这些自然资源独特的师市和团场，体育赛事正逐渐从文旅配套项目转变为“核心吸引力”，成为带动区域经济发展的重要引擎。
文体旅融合 从速度激情到深度体验
今年7月，2025年新疆和兵团全民足球超级联赛（以下简称 “兵超”）在六师五家渠市开赛，这场为期一个月的赛事，累计吸引50.6万人次现场观看，抖音话题播放量突破3.5亿次，网络直播观看量达1亿人次，形成了强大的赛事影响力。
围绕这一赛事，六师五家渠市建立全民创意参与机制，将足球比赛与文化展演、乡村旅游、非遗体验等深度结合，以进一步激发和释放消费潜能。赛事期间，距离赛场6公里的青格达湖旅游度假区迎来客流高峰，日均接待游客超3000人次，周末达到6000人次，游客平均停留时间从原来的2小时延长至5.5小时；六师五家渠市酒店入住率较平日提升40%，多家酒店持续处于满房状态。更令人惊喜的是，景区二次消费占比飙升至54%，许多游客选择在这里进行“深度体验游”。在赛场周边，美食街上的37家商户营业额平均上涨50%，400个餐位几乎每天座无虚席。
“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，体育赛事已不再只是一场运动竞技，更是一场文化、旅游等多个产业相融合的经济盛宴，不但激活了经济社会发展的活力，更成为城市高质量发展的新动力。
2025年中国青少年足球联赛（兵团赛区）暨兵团校园足球总决赛、全民健身篮球挑战赛、可克达拉“城建杯”半程马拉松赛……今年以来，四师可克达拉市立足区域特色，大力发展赛事经济，助力打造文旅产业发展新IP。今年前三季度，该师市累计接待游客504.26万人次，同比增长25.60%；实现游客总花费21.45亿元，同比增长23.35%，文旅市场呈现“量质齐升”的良好态势。
一师阿拉尔市则将“体育竞技”与“文旅体验”深度绑定，积极探索“旅游+文化+体育+康养”融合发展模式，进一步深挖“沙漠文化+体育旅游”内涵，把沙漠之门景区打造成为集体育运动、康养、沙漠文化为一体的中国西部特种旅游目的地。10月7日至8日，2025塔克拉玛干沙漠音乐嘉年华在沙漠之门景区启幕，成为国庆、中秋假期的“压轴亮点”。该活动累计吸引近3.6万名游客参与，成为一师阿拉尔市近年来影响力最大、参与人数最多的文旅活动之一。
从“游客”到“顾客”，文体旅融合正在兵团显现出乘数效应。“这背后，是对‘体育+’模式的深度布局。”兵团文化体育广电和旅游局相关负责人说，从参赛、观赛到体验赛事项目，“体育”已成为当下人们出游的一个新目标，也为兵团文体旅融合发展打开了新思路。
全链条延伸 构建赛事经济生态系统
体育赛事的价值远不止于竞技本身。今年以来，兵团各师市积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，致力于将赛事“流量”转化为经济“增量”，通过增加赛事供给、发挥赛事牵引作用，不断拓展体育消费新空间，延伸上下游产业链，助力体育产业蓬勃发展。
在三师图木舒克市，2025南航飞享自行车公开赛的成功举办，不仅让570名骑手领略到了图木舒克市的独特风光，更有效激活了当地相关产业。赛事期间，本地自行车品牌专卖店总营收突破17万元，轮胎、骑行服装等周边产品销量同比增长40%，多家品牌商借机入驻设展，进一步拓宽了销售渠道。
更深远的影响还在于，这一赛事点燃了全民骑行热情——周末骑行团、晨骑夜骑小分队等社群不断壮大，带动自行车租赁、维修服务等配套产业悄然兴起，形成“赛事引流—消费增长—全民参与”的良性循环。
体育消费融合了社交、教育、文化等多重属性，具有很强的用户黏性和较长的产业链条。从运动装备生产到赛事组织运营，从体育项目培训到文旅融合发展，每个环节都能创造新的消费增长点。兵团积极推动“赛事+旅游观光”“赛事+美食体验”“赛事+休闲购物”“赛事+民俗文化”等多业态融合模式，不断拓展赛事经济价值空间。各师市则跳出“赛事结束、消费即止”的传统思维模式，整合优惠政策、产品展销与文旅资源，着力探索“赛事IP全周期运营”模式，在赛前推出“门票+特产/文旅”套餐以锁定客流，于赛后开发文创衍生品延续赛事热度，让赛事经济成为常态化经济增长点。
在“兵超”赛场周边，奇台拉面、共青团农产葡萄汁等借势成为热销品；十师北屯市的鱼制品加工厂与钓场深度合作，将赛事中捕获的合规鱼类加工为真空包装食品，通过游客带货和线上渠道销往全国各地；三师图木舒克市的烤鱼、烤全羊等特色美食，也借助骑行赛事的广泛传播成为网红美食，带动了本地畜牧业和餐饮业同步发展。
在深入采访中记者了解到，兵团体育产业带动文旅发展、促进经济增长的实践，是多重因素共同作用的结果。
完善全链条服务是重要支撑。十师北屯市为路亚赛事配备了水上应急小组、钓具补给站等服务保障队伍和设施；六师五家渠市通过组建 “兵超星推官”、创作传播短视频等方式，扩大赛事影响力。
“只有让游客玩得开心、舒心、放心，才能把‘头回客’变成‘回头客’。”十师北屯市文化体育广电和旅游局党组成员、副局长王梅说。
文化赋能是核心抓手。兵团将体育赛事与屯垦戍边文化、红色文化深度融合，赋予赛事独特的精神内涵：一师阿拉尔市的骑行赛道串联起三五九旅屯垦纪念馆等红色景点，让选手在体育竞技中感悟红色文化魅力；九师白杨市将红色研学线路与体育活动有机结合起来，使老一辈兵团人的屯垦戍边故事更为可感可触；十二师将非遗展演与赛事活动同步开展，让游客深切感受到丝路文化的独特魅力。
强化政策引导是关键保障。兵团文旅系统紧抓自治区“十大产业集群”建设机遇，推动“旅游+生态”“旅游+农业”等业态融合发展，出台系列扶持政策，支持各项赛事的举办和相关基础设施建设。从旅游专线的开通到特色街区的打造，从给予赛事补贴到专业人才培养，政策红利的持续释放，为文体旅商融合发展提供了有力支撑，有效激发了市场主体的参与热情。
如今的兵团，体育产业正以赛事为媒、融合为翼，不断激活发展新动能。
